万达策略 GUCCI by Demna 首秀来了，你觉得如何？

今天 Demna 入主 GUCCI 后的首个系列型录正式发布，定名为《La Famiglia》标志着 GUCCI 回归叙事艺术，构建 Demna 视角下的 GUCCI 美学世界万达策略，为明年 2 月的首场大秀奠定基调。

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Via GUCCI万达策略

Demna 首秀有多令人期待不用多说，不知道看过完整型录后你觉得怎么样？

Via EXACTITUDES & VETEMENTS

好多人只会告诉你 Demna 在设计和 casting 上「很多元」，仅此而已，具体做法大家少有提及。《EXACTITUDES》这本几近田野调查性质的人群影集 (书的历史不展开了），是 Demna 在 VETEMENTS 、BLCG 里关于设计、造型、人物角色等维度的一个高浓度缩影。

GUCCI 头炮系列则延续着这本书的特质，甚至这本书的一些构造思路，由「家族」作为主题开启的第一季，要塑造一个 GUCCI 大家族的群像，有点像《EXACTITUDES》每一页塑造的「每个种类的人像」。

我 (不太能负责任地) 猜…「原型」 – prototype 是 Demna 在设计时非常重要的一环，可以说是盖房子的一个根基一样，他从《EXACTITUDES》上摘取的原型来做了十几年设计，VETEMENTS、BLCG 都能在里头查阅到灵感。

GUCCI 这个，从这些一张张图片角色的命名思路上，就体现了《EXACTITUDES》人群的命名方式。

Via EXACTITUDES

《EXACTITUDES》基本不会用很直白的命名方式来为定义某类人，比如「Techno 党」，他们在这本书上被称为 Good Morning Berlin，因为柏林 Techno 党基本都是连着蹦 12 甚至 24 小时，club 门口白天都有人在排队…

Via GUCCI

认真看看，GUCCI 这些人像名字，我随便看了眼比如图中的 Figo 和 Ragazzo 这样，在意大利语里面都有特定人群的一些俚语含义 (前者是酷、热、凉之类，后者为小伙、青年但带点贬义），它没有用常规的人像术语诸如「朋克」、「哥特」这样的来定义 GUCCI 的家族角色，而是用不那么直接甚至不是意大利人的话就很难理解的角度在描述这些人，和《EXACTITUDES》的思路万达策略，简直一模一样。

这次 casting 的协作角色是 Catherine Opie，一个专门做人像的摄影师、教育家，总的来说她做的事都是和「社会边缘人物」相关的，这一点也和《EXACTITUDES》非常接近，里面基本全是这样的人群，详细就不展开了。

角色的多元就是体现在这些细节上，并不是说只有肤色和年龄这些基础维度，高矮肥瘦、美的丑的、主流边缘…

用粤语形容，越是「三尖八角」，就越是他 casting 的味道。

Via GUCCI

Lady Gaga 和亚当·德赖弗主演的《House Of Gucci》让更多人了解到 GUCCI 的故事，但随着 Demna 执掌的「La Famiglia」GUCCI 新型录的公开，像是让「GUCCI 家族」有了更生动的演绎。

37 套 Look 代表着 37 个角色，La Star「明星」、Rubacuori「情圣」、La Mecenate「女投资人」等等，虽然每套 Look 下方标注的意大利语不一定都认得，有些甚至可能有些戏谑、贬义的称呼方式，但起码根据造型几乎都能理解个大概。

Via GUCCI

Demna 的 GUCCI 首秀在我看来很「安全」，既有向 GUCCI 经典致敬的同时也充分融入了自己的美学理念：比如一些有点 BALENCIAGA 影子的服装廓形、model 的动作、look 的拍摄手法等等。如果直观一点来讲，这就好比看了一场电影：我对它的期待非常非常高，看完后呢觉得是一部好片子，但同时又和「突破想象的精彩」差点距离…并不是说「La Famiglia」系列不好，算是自己对 Demna 版的 GUCCI 有更「高」的期待吧。

我想 Demna 的首秀开售肯定会大卖，无论是设计层面还是意义层面都足够让消费者买单，而且在实穿性方面比曾经的 BALENCIAGA 更高，至于后续更长远来看能否帮助 GUCCI 摆脱困境，只能拭目以待了。

Via GUCCI

正如早先 BFRND 身穿 Tom Ford 时期 GUCCI 引发圈内广泛猜测的那样，Demna 在新品牌的创意工作中，的确受到了 Tom Ford 的启发，风格在极简与极繁之间游走，但相比之下这套造型中给人更加直观的感觉，仍然是一种非常「Demna」的创作模式。

Via GUCCI

通过名为「La Famiglia」(家族) 的角色形象，Demna 以一个虚拟的家族来承载故事，试图展示他个人视角下的「Gucciness」以及它的「意大利特质」。这种呈现方式仍然能够关联起在 VETEMENTS 和 BALENCIAGA 时期对于《Exactitudes》的灵感参考，可见「象征性」在 GUCCI 的创意过程上仍然是非常重要的一部分。而他自己也在采访中提到，这些原型实际上也代表着未来的 GUCCI 消费者，每个人都能在系列中找到与自己产生共鸣的部分，从这一点上来说，也更加呼应了其在 BALENCIAGA 时期那样不断打造的受众画像。

显然，新的 GUCCI 并不是 BALENCIAGA 风格的复制，而更加值得庆幸的是，Demna 仍然还是那个 Demna。

Via GUCCI

前段时间，根据 BFRND 穿着 Tom Ford 时代的 GUCCI 单品引发热议，我们率先通过文章和大家推测 Demna 可能在他新的 GUCCI 系列中向品牌的 Tom Ford 时代致敬。以及他将放弃「大廓形」回归日常的设计风格，这些都在 GUCCI 突然发布的 2026「La Famiglia」系列中得到了证实。

Via GUCCI

通过新系列的型录看，不难看出 Demna 尝试了一些极简设计，这种设计风格的大转向对设计师而无疑是一项不太容易得美学挑战。Demna 在接受 WWD 的采访时提到 Tom Ford 作为灵感来源，也是其「三重奏」中的一员，另外两位是 Martin Margiela 和 Lee McQueen。

观看型录，Demna 为不同造型塑造的角色，标志着 GUCCI 回归品牌叙事，展现毫不妥协的性感、奢华和大胆，这也是对 Tom Ford 时代 GUCCI 的致敬方式。比如「PARTYBOY」「FIGO」「NARCISISTA」以及「ANDROGINO」等角色，造型充满性感活力，展现出层次与个性。我最喜欢的一套是「NERD」，呼应 GUCCI 70 年代绿红条纹的复古风格，和 BFRND 上身那套的氛围感非常像。

Via GUCCI

Demna 在这组设计中展现出的可能不仅是「New GUCCI」的风格美学，是对品牌文化的再构建。他曾表示：「我不认为颠覆意味着完全抛弃传统。有时候，最激进的创新恰恰来自于对经典最深的理解和尊重。」

但回归「购买」，对于许多 GUCCI 忠实消费者，或是 Demna 忠粉而言，这种转变或许还需要一些时间适应。

Via GUCCI

看到这个系列，我的第一个最直接的观感反应是「赏心悦目」。仅是看到 Lookbook 使用了家族肖像画的方式来呈现，我就已经觉得 Demna 在 GUCCI 的这场首秀已经「赢了」，我确切、直接地感受到了一股高贵和富有内涵的质感。男装造型中我最喜欢 PARTYBOY、INTROVERSO、NARCISISTA、NERD 和 RUBACUORI 这几套，没有了 Demna 以往的超大廓形设计带来的强烈冲击感，但是合身、利落和前卫的剪裁也将惬意和潇洒的风格营造得很出色。

Via GUCCI

虽然我是男生，但我反而是看女装系列看了更久，因为我最近刚好在重温电影《教父》三部曲，而这次的好几套造型都让我很神奇地联想到那电影里面的女性角色的着装，尤其是想起了 Connie Corleone。这次的女装造型呈现出好几种特质，叛逆的 MISS APERITIVO 和 LA BOMBA，华丽的 LA DIVA 和 LA PRINCIPESSA，沉稳的 LA SNOB 和 LA CATTIVA，非常巧合地与 Connie Corleone 在《教父》三部曲中的形象转变如出一辙，脑子里有一种跨时代的「意大利美学的共鸣」在不停地回转。

真心觉得这个系列非常好看，也再一次佩服 Demna 的才华，尤其是与之前相比，设计风格转变得如此大的情况下。